Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

Работая с онлайн-аудиторией, необходимо регулярно создавать и публиковать контент для блогов, социальных сетей или сайтов. Случайные публикации без системы не приносят должного результата. Для решения этой проблемы маркетологи давно разработали инструмент — контент-план. Он помогает оптимизировать создание публикаций, сделать их полезными и интересными для аудитории. В этой статье мы расскажем, как правильно составить контент-план, какие виды контента существуют, и как использовать этот инструмент для успешного продвижения.

Что такое контент и его виды

Контент — это любая информация, размещенная на онлайн-платформах. Виды контента можно классифицировать по цели и формату.

Виды контента по цели:

Полезный контент: статьи, инструкции, советы, решающие проблемы пользователя.
Продающий контент: публикации, направленные на прямую продажу продукта.
Репутационный контент: отзывы, истории успеха, новостные статьи, повышающие лояльность.
Вовлекающий контент: конкурсы, опросы, стимулирующие активность аудитории.
Развлекательный контент: юмор, видео, мемы, головоломки для создания позитивных эмоций.

Типы контента по формату:

Текстовый: статьи, интервью.
Графический: фото, инфографика.
Аудио: подкасты, аудиокниги.
Видео: видеоуроки, вебинары.
Игровой контент: кроссворды, квизы.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это маркетинговый инструмент, представляющий собой расписание публикаций. Его главная цель — оптимизировать работу с контентом, сделать его полезным для аудитории и последовательным. Контент-план помогает сократить время на создание публикаций, сделать их регулярными и качественными, а также увеличить охват аудитории.

Как составить контент-план

Чтобы создать эффективный контент-план, необходимо следовать нескольким шагам:

1. Определение целевой аудитории

Начните с анализа целевой аудитории. Опишите ее по следующим параметрам: возраст, пол, интересы, мотивации и потребности. Это позволит вам понять, какой контент будет актуален для ваших пользователей.

2. Выбор форматов контента

Выберите форматы контента, которые будут подходить вашей аудитории. Используйте разнообразие форматов, чтобы охватить разные сегменты пользователей. Если у вас недостаточно ресурсов, привлекайте специалистов для создания контента, которого вам не хватает.

3. Выбор платформ для публикаций

Проанализируйте, какие платформы посещает ваша целевая аудитория. Например, пользователи Instagram любят визуально привлекательный контент, в то время как пользователи Facebook больше интересуются видео и аналитическими статьями.

4. Определение периодичности и времени публикаций

Регулярность важна для успешного ведения блога или аккаунта. Определите количество публикаций в день (от 1 до 3) и оптимальное время для публикаций, чтобы охватить максимальное количество пользователей.

5. Создание рубрик и генерация тем

Составьте список рубрик, в рамках которых вы будете работать. Например, для блога о продажах это могут быть такие рубрики, как «Маркетинг», «Управление персоналом», «Полезные сервисы». Затем генерируйте темы для каждой рубрики, следите за актуальными вопросами аудитории и обновляйте список идей.

6. Разработка самого контент-плана

Создайте контент-план в одном из сервисов (Google Docs, Trello, MS Excel). Включите в план следующие элементы:

Дата и время публикации
Тема
Формат контента
Примечания (тезисы для раскрытия темы)
Статус готовности публикации

7. Оптимизация контент-плана

Анализируйте реакцию пользователей на ваши публикации и корректируйте план на основе полученных данных. Это позволит постоянно улучшать контент и привлекать больше аудитории.

Контент-план — это важный инструмент для успешной работы с онлайн-аудиторией. Он позволяет сделать публикации регулярными, эффективными и интересными для пользователей. Следуя рекомендациям по созданию и оптимизации контент-плана, вы сможете увеличить охват аудитории и повысить интерес к вашему продукту или блогу.

Желаем вам успехов в развитии контент-стратегии!

[Фото с 4brain.ru]